端午消费新观察丨“龙舟经济”如何汇聚文旅八方客？
端午消费新观察丨“龙舟经济”如何汇聚文旅八方客？
端午消费新观察丨“龙舟经济”如何汇聚文旅八方客？
这个端午(duānwǔ)假期，龙舟再次成为关注焦点。赛龙舟、龙船饭，龙舟文创(wénchuàng)、龙舟研学……“龙舟+多元业态(yètài)”越发成为公众端午出行、假日消费的(de)主流。在纵横交错的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己执桨驾舟，体验(tǐyàn)一把夏日水上运动的乐趣；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前(qián)，文旅平台数据就显示，“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出公众强烈的(de)消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心(héxīn)，带动服务业、制造业等多领域发展的“龙舟经济(jīngjì)”究竟有怎样的魅力？创新多元化消费场景，龙舟如何成为核心载体？
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水上活动、研学课程(kèchéng)，体验下？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）
这个端午(duānwǔ)假期，龙舟再次成为关注焦点。赛龙舟、龙船饭，龙舟文创(wénchuàng)、龙舟研学……“龙舟+多元业态(yètài)”越发成为公众端午出行、假日消费的(de)主流。在纵横交错的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己执桨驾舟，体验(tǐyàn)一把夏日水上运动的乐趣；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前(qián)，文旅平台数据就显示，“龙舟基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出公众强烈的(de)消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心(héxīn)，带动服务业、制造业等多领域发展的“龙舟经济(jīngjì)”究竟有怎样的魅力？创新多元化消费场景，龙舟如何成为核心载体？
水上活动、研学课程(kèchéng)，体验下？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）最近几天，浙江省首届(shǒujiè)农民龙舟邀请赛在浙江宁波鄞州区云龙镇开赛，12支龙舟队伍劈波斩浪，在鼓点与呐喊声中奋勇争先(fènyǒngzhēngxiān)。观赛人群中，浙江省乡村振兴促进中心经济师余涤非，不停地向(dìxiàng)嘉宾细致讲解每支队伍的竞技特色。作为省级文化特派员，他说，希望通过(tōngguò)举办赛事为乡村引入(yǐnrù)优质文化资源，将赛事流量转化为发展增量。
余涤非：通过龙舟品牌的打造，做龙舟文化IP体验路线，吸引优秀团队来村里(cūnlǐ)投资，可以(kěyǐ)做一些水上的复古体验，像古代一样沉浸式的体验，或者一些水上活动(huódòng)或者餐饮。
如今的云龙镇内，不但有云龙赛艇基地、云龙镇龙舟(lóngzhōu)(lóngzhōu)陈列馆，在陈黄村文化礼堂内，还有一家专门打造龙舟文化相关文创及特色产品的“竞渡生活馆”。店铺(diànpù)主理人胡曼曼(húmànmàn)介绍，今年的端午节恰逢儿童节，这让她萌生了打造亲子主题龙舟研学课程的想法。
胡曼曼：我们的龙舟基地就在边上，我们想去做一个(yígè)研学课程开发，利用小剧场模式，体现云龙镇的龙舟知识，传播给(gěi)孩子。
各类龙舟文创（宁波台供图）龙舟+演艺演出，打造沉浸式(shì)文化体验
龙舟(lóngzhōu)不仅(bùjǐn)南方有，今年端午假期，河北沧州(cāngzhōu)段的京杭大运河上，再次上演了中断(zhōngduàn)近(jìn)200年的北派斗龙舟习俗。沧州大运河发展（集团）有限责任公司副总经理张阁介绍，这里的斗龙舟不仅重速度，而且“斗奇巧”；同时，还将斗龙舟与演艺演出结合起来，营造沉浸式文化体验。
张阁：礼官站(zhàn)在古色古香的礼官船上，以诗赋追忆屈原、赞颂盛世。水兽龙舟(lóngzhōu)从(cóng)运河上破浪而来，在烟雾缭绕间重现《沧县志》记载(jìzǎi)的“水兽争雄”奇观。广场上，“官兵”巡查非遗市集，带领游客品粽子(zòngzi)、编艾草，购雄黄酒、赏油纸伞。后续，想把龙舟演艺作为一个常态(chángtài)化旅游产品来打造，社会、文化、经济效益并重，为沧州文旅找到很好的发力点。
河北沧州北派端午斗龙舟活动（沧州大运河集团供图）龙舟+商贸活动，激发消费动能(dòngnéng)
江西南昌进贤县群众龙舟竞渡迎端午（樊哲平/摄）在江西南昌，精彩纷呈的“龙舟嘉年华”活动近日在鄱阳湖(póyánghú)支流潦河上举行。市民王钇钰说，“不仅能看到精彩的龙舟比赛，领到各种各样的消费补贴，我今天还(hái)参加了香囊制作，全方位感受(gǎnshòu)到传统文化的魅力。”龙舟赛自不必说，竹编、香囊制作等(děng)各类民俗体验也吸引(xīyǐn)众多游客驻足，同时，当地还发放了7000余张涵盖景点门票、采摘体验、家电换新等领域的消费券，有效带动购物(gòuwù)、文旅等消费场景热度飙升。南昌市安义县(ānyìxiàn)文广旅游局副局长王曼说，当地以龙舟赛事为媒(wèiméi)，创新“文旅+商贸”融合发展模式，将传统民俗活动与现代消费场景有机结合，为端午经济(jīngjì)注入强劲活力。
王曼：我们策划了10多项文旅活动(huódòng)，把龙舟赛与文化、旅游、农副产品大集这些商贸(shāngmào)活动结合起来，结合我们的特色文化、特色产品，搭建起端午特色文旅消费场景，促进多产业协同发展(fāzhǎn)和互利共赢。
龙舟制作、龙舟餐饮，深化多业态融合(rónghé)
“龙舟(lóngzhōu)经济”的核心，还(hái)当属龙舟本身。作为我国最大的木质龙舟制造基地之一，福建福州闽侯县方庄(fāngzhuāng)村今年(jīnnián)接到了200多艘龙舟订单，创下历年新高。福州市闽侯县方庄龙舟制造技艺第四代传承人方剑伟介绍，这里的龙舟都是由工匠经上百道工序纯手工打造；今年，除了(chúle)往年占比较大的福建、广东和江西三省，一些北方乃至(nǎizhì)海外客户的龙舟订单也纷至沓来。
方剑伟：今年开春以来，我们(wǒmen)订单不断，比往年下单(xiàdān)的(de)速度快了很多，2月底、3月初我们就开始加班了。忙的时候我们从早上5点多，忙到晚上9点、10点这样子。我们有美国、日本等海外的订单，他们提前下订单，我们通过(tōngguò)集装箱海运到海外去。龙舟订单越来越多，体现出全国(quánguó)各族人民对龙舟文化的重视，对传统龙舟的热爱。
福州市闽侯县方庄村的木质龙舟制造基地（吴先铨/摄）福州内河(nèihé)水系发达，100多条(duōtiáo)、总长超过200公里的内河交错成网。近年来，依托龙舟文化，当地推出(tuīchū)多条内河游(yóu)航线，串联起多个历史文化街区和潮流商圈，2024年，福州内河游累计接待游客(yóukè)超过38万人次，成为当地文旅经济新的增长点。福州市水务文化旅游有限公司副总经理王晓岚介绍，全方位展示龙舟的历史渊源、制作工艺和传承发展的福州市龙舟主题公园(zhǔtígōngyuán)和龙舟文化展示馆也在近期(jìnqī)正式对外开放。
王晓岚：我们将重点打(dǎ)造龙舟主题公园，在公园打造大众茶馆、龙舟主题餐饮，以及定期和不定期(bùdìngqī)开展龙舟摄影、龙舟沙龙等。将这个公园打造成集运动、竞技、旅游、研学和培训于(yú)一体的核心特色园区，进一步推广龙舟文化(wénhuà)。
福州市浦下河上热火朝天的龙舟竞渡（吴先铨/摄）以(yǐ)龙舟为核心，不管是(shì)龙舟文创、龙舟制作、龙舟研学，还是与演艺、商贸、餐饮深度融合，端午前后(qiánhòu)，各地均在探索如何借“龙舟经济”之势，激发公众消费活力。浙大宁波(níngbō)理工学院传媒与法学院教授何镇飚认为，在这一过程中，各地要注重让“龙舟经济”与本地特色文化(wénhuà)元素深度融合，让多元文化元素“借舟远航”。
何镇飚：可以有更明显地方文化(wénhuà)的表演(biǎoyǎn)，把更多非遗放到龙舟文化传播这个(zhègè)平台上来展现，包括和各种传统手工、饮食文化、音乐(yīnyuè)文化结合起来，做到多元化的文化呈现，共同形成龙舟文化的凝聚力，让更多年轻人走进、喜欢、传播龙舟文化。
抓准载体(zàitǐ) 提升品质 创新多元化消费场景
今年3月，《提振消费(xiāofèi)(xiāofèi)专项(zhuānxiàng)行动方案》发布，提出：“扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新(chuàngxīn)多元化消费场景(chǎngjǐng)。”商务部在(zài)今年3月的扩消费专题新闻发布会(fābùhuì)上也表示，“居民越来越注重消费的体验感，创新多元化消费场景成为提振消费、提高居民生活品质的重要抓手。”国家发展改革委经济研究所副所长(fùsuǒzhǎng)郭丽岩认为，“龙舟+多元业态”火爆的背后，体现出公众对(duì)核心消费场景的青睐；随着各地政府及经营主体对“龙舟经济”的挖掘愈发深入，将进一步激发公众在端午节前后对传统文化的热情和相关场景下的消费活力。
郭丽岩：创新消费(xiāofèi)新场景的关键是抓准载体，“龙舟经济”就是充分融合了传统与(yǔ)(yǔ)现代、文旅与体育(tǐyù)、竞技与健康休闲元素(yuánsù)，而且是被居民家庭熟知和认可的服务消费载体。以龙舟为核心，赛龙舟(sàilóngzhōu)、龙舟餐饮、龙舟文创以及与龙舟相关的研学游，成为端午假日经济的热点。时值端午，龙舟赛事、龙舟基地等等，成为热搜的关键词，体现出居民家庭的服务消费意愿和潜力。因此要更关注产品与服务供给(gōngjǐ)的品质与多样化，进一步(jìnyíbù)挖掘端午文化元素，着力提升沉浸式消费新体验，从而促进文旅、体育、健康、休闲等多业态充分融合创新，更好地弘扬中华优秀传统文化，不断提高生活品质(shēnghuópǐnzhì)，增强(zēngqiáng)消费发展的后劲与动能。
记者(jìzhě)丨王泽华 黄珊 吴思妤 金良 宁波台 鄞州台
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