外卖大战，阿里终于下场了！

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 最近(zuìjìn)外卖界，堪称“神仙打架”。 京东带着“0佣金+骑手社保”的王炸强势入场，美团(měituán)哪能示弱，直接甩出千亿补贴来应对。原本“吃瓜”的阿里(ālǐ)也(yě)坐不住了(le)，旗下的饿了么在4月最后一天官宣，要进一步加大平台补贴力度(lìdù)，开启“饿补超百亿”大促。不仅如此，“淘宝闪购”还升级了即时零售业务，和饿了么一起大手一挥，要送1亿杯奶茶！ 3.9元就(jiù)能拿下一杯(yībēi)库迪咖啡，3.8元能买到两杯蜜雪冰城(bīngchéng)奶绿。就连原价27元的星巴克美式咖啡，现在7元就能拿下……这操作，直接让消费者(xiāofèizhě)笑开了花，好多人忍不住吐槽：“本来都戒奶茶了，结果因为外卖大战又复喝了，根本控制不住我自己！” 所谓“无利不起早(zǎo)”。巨头们争得这么激烈，外卖市场到底是块多大的“香饽饽(xiāngbōbō)”？ 数据显示(xiǎnshì)，2024年我国在线餐饮外卖行业市场(shìchǎng)规模将近1.64万亿元，预计到2027年能达到1.96万亿元。之前这个大市场长期被美团和饿了么“霸占”，形成了“七三分”的(de)格局。 也不是没有(méiyǒu)外来者觊觎外卖(wàimài)市场(shìchǎng)——滴滴、抖音甚至包括此前的百度，都是实力强大、资金雄厚的互联网公司，结果也没能在美团、饿了么的夹缝中找到立足点。 不过，这次京东似乎有机会打破僵局：4月24日有消息称，京东外卖(wàimài)日单量(dānliàng)首次突破1000万单，只用了一周左右就实现翻倍增长。 巨头们争得头破血流，难道就(jiù)只是为了外卖这块蛋糕吗？ 当然不是！他们真正盯上的，是“即时(jíshí)零售”这个潜力无限的大市场(shìchǎng)。 商务部国际贸易经济(jīngjì)合作研究院发布的报告(bàogào)显示，2023年我国即时电商市场(shìchǎng)规模达到2万亿元，同比增长36%，预计2027年市场规模能突破5万亿元。 这么大一块蛋糕，谁不(bù)心动？ 美团靠着高频、低客单价的外卖业务起家，现在不断向便利店(biànlìdiàn)、超市(chāoshì)等零售领域拓展。到2024年末，平台已经和超5600家大型连锁零售商(shāng)、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。 京东则从低频、高客单价的传统零售反向切入高频即时的外卖赛道，整合业务(yèwù)后，把(bǎ)外卖入口藏(cáng)在“秒送”频道里，给整体即时零售业务“打气”。 淘宝闪购由“淘宝小时达”升级而来，靠着(kàozhe)阿里(ālǐ)生态的(de)支撑，在即时零售领域走出了一条不一样的路，目前已经有300多万家门店接入。 这场激烈的竞争(jìngzhēng)，让消费者短期内享受到了实实在在的优惠。不过我们也得清醒认识到，长期低价竞争容易引发行业“内卷(juǎn)”。 一方面，商家的利润空间可能会(huì)被压缩，若(ruò)利润太低，有些商家可能会在产品和服务上“动手脚”。另一方面，长期“内卷”可能导致行业无序竞争，不利于(bùlìyú)市场的长期健康发展。 不过换个角度看(jiǎodùkàn)，这场大战也(yě)给行业带来了变革的机会(jīhuì)——说不定能倒逼平台和商家更加重视外卖食品安全等问题，也能推动改善外卖骑手的劳动保障条件。 未来的赢家，肯定不是只靠砸钱抢市场，而是(érshì)那些能平衡平台、商户、骑手、消费者等各方利益实现共(gòng)赢的平台。 作为普通消费者，我们先(xiān)好好享受这波(zhèbō)补贴的便利，点杯奶茶、吃吃瓜就行。