满大街“二次元穿搭”，带动4亿消费

本文转自【中新经纬(jīngwěi)】； “怎么又是去杭州大会展中心(huìzhǎnzhōngxīn)，我感觉这几天杭州的网约车全去那里了！”17日，一位(yīwèi)网约车司机向中新经纬感叹。 5月17日至18日，杭州的街头巷尾随处可见顶(dǐng)着五颜六色假发的“二次元”，他们(tāmen)奔赴的目的地，便是在杭州大(dà)会展中心举办的CP31同人漫展。 官方数据统计，为期两天的漫展，共(gòng)吸引了16万人参加。中(zhōng)新经纬粗略计算，此次漫展光门票收入就至少达1568万元。漫展，究竟有何魔力(mólì)？ 吸引游客人数超16万(wàn) 18日晚，结束了CP31两天(liǎngtiān)的“拉练”，回到(huídào)北京的二次元爱好者冬临（化名）顾不上休息，将漫展上收集来的明信片、色纸、亚克力制品等分门别类摆放好后(hǎohòu)，她拍下照片，并附上长篇心得，将其发在了朋友圈(péngyǒuquān)，作为对这次经历的总结。冬临特意称了一下这些制品的重量，足有20斤(jīn)。 CP31，即(jí)第三十一届COMICUP同(tóng)人创作交流展。“同人”即围绕现有IP或自己的原创IP进行的非商业性创作，创作主体多为个人和社团。同人展为漫展(mànzhǎn)分支，COMICUP是目前中国历史(lìshǐ)最久(jiǔ)、规模最大的同人创作交流型漫展，一年通常举办(jǔbàn)两届。展会过去一直在上海举办，自CP30开始移至杭州，并每年都在广东举办分支展会。 CP31 3号展馆 中新(xīn)经纬摄 CP31举办前夕(qiánxī)，在COMICUP自己的App平台(píngtái)CPP以及哔哩哔哩会员购等平台上(shàng)，点击“想去”的总人数已超过35万。CP31单日(dānrì)普通票售价98元，单日VIP票售价168元，两天门票均需单独购买。 冬临是CP的常客(chángkè)，此前(cǐqián)已参加过五届。为准备本次CP31，冬临和朋友提前一个月便订好酒店。深知门票难抢的冬临，售票当日发动了(le)5位同事帮忙，终于为自己和朋友抢到了展会两天的门票。 最终，展会加上酒店、交通、娱乐等开支，冬临这一趟总(zǒng)消费近(jìn)5000元，她的几位朋友开销在3000元至4000元之间。 CP31上装扮成“高达”的(de)coser 中新经纬摄 中新经纬在现场看到，虽然(suīrán)官方开展时(shí)间为10时，但(dàn)7时30分左右，杭州大会展中心便已有大量游客排队等待进场。馆外打扮各异的coser（角色扮演(juésèbànyǎn)玩家）引得过路人纷纷拍照，馆内游客摩肩接踵，热门摊位前大排长龙。 摊位(tānwèi)出售的制品(zhìpǐn)多为自制徽章、色纸（会有图案的签名板）、明信片、挂件、亚克力摆件等，为区别于IP官方出品的谷子，这些也被称为“同人谷”。有的摊位在开展半小时后便宣布售罄，迟到的游客只好(zhǐhǎo)抱憾离开(líkāi)。 据杭州临空建投集团(jítuán)微信(wēixìn)公众号消息，本次CP31启用了杭州大会展中心全部8个展馆，展览面积达15万(wàn)平方米，摊位超12000个，主题街区400余个，两天共吸引游客人数超16万。中新经纬(jīngwěi)按普通(pǔtōng)票价格98元计算，CP31的门票收入至少达到1568万元。 据萧山文旅微信公众号，上届CP30于2024年“十一”假期举办，为期4天的(de)展会共吸引游客(yóukè)23.7万人次，其中外地游客20万人次，门票收入约1570万元(wànyuán)，带动周边消费4.03亿元。 携程(xiéchéng)数据显示，5月16日-18日，来杭州旅游的国内订单(dìngdān)量(liàng)(liàng)环比4月同期增长近一成，酒店订单量环比增长20%，民宿订单量环比增长16%。CP31举办地杭州大会展中心附近(fùjìn)3公里酒店订单量环比暴涨675%，酒店均价环比上升144%。开票后，携程平台上CP31单门票产品秒罄，售价为763元的联票20分钟内售罄，含酒店套餐(tàocān)开票后1小时内售罄。 年轻人乐意“为(wèi)爱发电” 如今，漫展已成为年轻消费者(xiāofèizhě)线下交流的重要场景之一(zhīyī)。据中国新闻出版研究院统计，2024年“五一”期间(qījiān)，北京、上海(shànghǎi)、广州等重点城市共举办了超过60个大型(dàxíng)商业漫展，中秋国庆双节期间增至100余个。各地的同人Only展会、“吃谷”会等小型漫展也(yě)成为产业新风。2024年暑假期间，仅上海就开展了70多场主题Only展会（单个IP主题漫展）。 另据中新经纬不完全统计，截至目前，北京今年已(yǐ)至少有超50场漫展举办或(huò)宣布举办，2024年北京至少举办了125场漫展。 WAW微博游戏动漫展 受访者(shòufǎngzhě)供图 据今年年初举办的广州34th萤火虫漫展数据(shùjù)，漫展3天(tiān)参观人次达20.3万，95后占比达94.26%，拉动区域消费超1.3亿元，逛展人均消费641.73元。5月3日至5日，微博(wēibó)在(zài)北京主办的首届(shǒujiè)WAW微博游戏动漫展入场总人次达6.8万，购票观众中，30岁以下游客占比77%。 2024年7月，快看漫画在广州举办的(de)KKWORLD 2024漫展入场人次超32万，其中Z世代占(zhàn)比(bǐ)高达(dá)95%。哔哩哔哩举办的2024年BW展3天吸引游客超25万人次，30岁以下游客占比95%，18至(zhì)24岁占比63%，预计2025年BW参展人次将高达40万。 漫展也正在(zhèngzài)向低线城市深入。今年2月，在贵州赤水举办(jǔbàn)的一场同人展引发关注，相关视频在B站获得超140万播放量，“县城漫展”走入(zǒurù)大众视野。湖南桃源、山东冠县等各地小城，近年均陆续开始举办漫展，成为小镇年轻人线下交流的窗口(chuāngkǒu)。 是什么吸引年轻集体奔赴漫展？在(zài)CP31的(de)现场交流中，中新经纬发现，无论是来参观的游客(yóukè)还是摊主，“为情绪价值买单”成为这些年轻爱好者的共识。 多位同人展摊主向中新(xīn)(xīn)经纬表示，摆摊并不挣钱，本质为“为爱发电”。一位(yīwèi)来自河南的摊主七夜（化名）告诉中新经纬，CP各个IP专区通常都由同好无偿自发组织，IP官方一般不会给予直接支持，偶尔会提供一些谷子供专区组织者派发给(fāgěi)游客。她所在的专区，在去年CP30结束(jiéshù)后便已开始筹划CP31的内容。 为参加CP31，七夜准备制品便花了一个多月的时间，期间绘制谷子素材，换了好几家工厂反复打样，几经波折才达到满意的效果(xiàoguǒ)。尽管如此，摊位出售的同人谷成本也(yě)(yě)将近3000元，售价却多为成本价，展会结束后也未能售罄，算上机酒后为亏本。“收支平衡已经很好了，都搞(gǎo)同人了，就别想着赚钱了，把自己的作品传递(chuándì)出去才最重要。看着来摊位的同好是真的很快乐，特别(tèbié)是听到喜欢我作品的人跟我说(shuō)他们的感想，又羞涩又开心，再辛苦也值得。” “对我(wǒ)来说，CP是一个非常难得的(de)与同好线下交流的机会。一方面可以购买到不通贩的同人作品（不在线上(shàng)公开出售的同人制品），另一方面可以见到喜欢(xǐhuān)了很久(jiǔ)的作者老师和天南海北的同好，很幸福。”冬临说，“生活还是需要一些调剂，花钱做些让自己开心的事真的很好。” 在更广泛的漫展(mànzhǎn)层面(céngmiàn)，爱好者的参与动机愈加五花八门：同好交流、嘉宾签售、配音演员见面会、cosplay（角色扮演）……一位来自广州的“二次元”爱好者告诉中新经纬：“漫展就像是一个由同好构筑起来(qǐlái)的乌托邦，在这里你不孤单，还有很多(hěnduō)人跟你喜欢同样的事物(shìwù)。” CP31上好佳摊位(tānwèi) 中新经纬摄 被漫展吸引而来的还有(háiyǒu)企业(qǐyè)，漫展主办方也通过与企业合作，探索更多商业模式。 在各大漫展中，不乏各类动漫游戏(yóuxì)相关企业摊位，例如哔哩哔哩、中信出版、天闻角川以及游戏公司等(děng)(děng)。此外，还有更多(duō)品牌(pǐnpái)“跨界”参与漫展。例如在CP31中，上好佳、卫龙、佳能、华硕等非游戏动漫企业集体进驻，上好佳、卫龙等通过赠送零食物料吸引(xīyǐn)了大量游客排队打卡(dǎkǎ)。34th萤火虫漫展共有276家品牌/IP参展，联动行业包括快消品、3C、汽车、教育等。BW 2024则吸引了英特尔、M&M's、滴滴青桔单车等企业参展。 对于参加漫展的原因(yuányīn)，卫龙相关负责人在CP31现场向中新经纬表示，公司一直致力于打造年轻化的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)，与展会的定位(dìngwèi)贴合(tiēhé)。同时也希望借助拟人化的IP形象，与来参加展会的年轻人形成互动，进而展示品牌本身。 据萤火虫漫展(mànzhǎn)公开数据，漫展游客除了门票、交通等硬性开支外，IP周边/衍生品(yǎnshēngpǐn)/谷子、餐饮、IP跨界联名产品等消费(xiāofèi)也位居前列。据《2025微博泛二次元内容生态研究报告》，2024年，中国泛二次元及周边市场规模已达到5977亿元，伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观(kěguān)的(de)市场势能。